Danismend.com işletme, yönetim, müşteri ilişkileri, satış-pazarlama, markalaşma ve insan kaynakları yönetimi hakkında bilgiler…

1.Reklam Firmalara imaj reklamı yerine taktiksel reklamlar kullanmaları önerilir. Bunun yanında, bunların karışımı da tercih edilebilir: değişen rakip atakları, marka özellikleri nitelik ve yöntemler için taktiksel reklam;  tutarlı bir marka mesajı  için imaj reklamı.   2.Sponsorluk ve Destekler Marka ile bağlantılı olan her türlü ortak markalamanın bütün sponsorluk etkinkliklerinin, paydaşlar ve kişiler tarafından verilen desteklerin markanın karakterine uygun olduğundan emin ... Devamını Oku »

Markayı esnetmek Temelde marka esnetme veya genişletme, markanın aynı kategoride farklı varyasyonlarını üretmek demektir. Başka açıdan bakıldığında ise, marka esnetilince diğer kategorilere girer fakat aynı sektörde kalır.   Marka genişletmesinin sebepleri   1.Doğal Sebepler: Var olan satışları yok etmemek kaydıyla, orijinal ürüne oldukça yakın başka bir ürün üretip var olan tüketici ya da yeni tüketici hedeflerine sunmak demektir. Bu genişletme ... Devamını Oku »

Herhangi bir nedenle firmanızın ya da ürününüzün var olan imajını değiştirmek istediğinizde yeni bir marka konumlandırması yapmanız gerekir.   1.Zayıf yada Lekenmiş İmaj Nedeni ne olursa olsun sahip olduğunuz imaj, arzuladığınız imaj olmayabilir.   2.Bulanık İmaj Bazen insanların şirketler ve ürünler hakkında belirgin fikirleri olmayabilir. Bu genellikle, iletişimdeki kopukluk ve şirketin ya da markanın tam olarak doğru bir şekilde konumlandırılmamış ... Devamını Oku »

1.Özellikler ve Nitelikler Tüm sektörlerde en çok kullanılan stratejidir. Bu stratejiyle beraber dikkat, marka niteliklerinin üzerine çekilir ve böylece ortada diğerlerinden daha değişik, daha iyi ya da her iki özelliğin bir arada olduğu algısı desteklenebilir.   2.Faydalar Bu taktik, özellik ve nitelikleri bir sonraki seviyeye çıkarak onlardan nasıl faydalanabileceğinizi gösterir.   3.Sorun-Çözüm Strateji, ürün ya da hizmetin tüketicinin sorunlarını çözmesi ... Devamını Oku »

Ürün Markalama Bu tarz markalaşmada, her bir ürüne özel marka adı ve bir konumlandırma atanır. Bunu benimseyen şirketler, bünyelerindeki her markaya tam olarak bağımsızlık tanırlar ve her marka kendi meziyetlerine bağlı olarak başarı ya da başarısız olurlar. Bu marka ve şirketin diğer markaları arasında gözle görülür bir bağlantı yoktur.   Hat Markalama Ürün hatları belli bir marka adı altında temel ... Devamını Oku »

Sektör Yerine Pazara Odaklanma Ürün odaklı pazarlama yönetiminin bırakılıp tüketici odaklı pazarlama yöntemine geçilmesidir. Bu durumda Pazar araştırması, müşteri hizmetleri, kalite yönetimi gibi çalışma alanları devreye girer.   Taktik Düşünce Yerine Stratejik Düşünce Belli bir sektörde sabit bir işletmeyi geliştirmek yerine değişik sektörlere, değişik pazarlara girmeye yönelik bakış açısına geçiş olmuştur. Bu durum marka yönetimini çok daha stratejik düşünmeye itmiş ... Devamını Oku »

 1. MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI Mevcut pazara daha da nüfuz etmek veya yeni pazarlara doğru genişlemek için mevcut ürünler kullanılabilir ise de firmanın uzun vadede başarısı için yeni ürün sürümü genellikle hayati öneme sahiptir. Bir firma yeni bir ürün piyasaya sürdüğünde bu ürüne koyacağı marka ismi için bir çok seçeneğe sahiptir. Bunlar; ayrı olarak yeni ürün için seçilmiş yeni bir marka ... Devamını Oku »

         İletişim olmadan ve iletişim tekniklerini bilmeden bir marka yaratmak olanaksızdır. Marka yaratırken amaç, müşterilere ulaşmak ve onların ilgisini markamıza çekmek olduğuna göre marka yaratma aşamasının öncesinde ve sonrasında sık sık başvurulacak teknikler iletişim teknikleri olmaktadır. İletişim kanallarının çok çeşitli olduğu günümüzde birçok marka öyküsünde de olduğu gibi farklılık yaratma özellikle iletişim kanallarını etkin kullanma veya kendi iletişim kanallarını oluşturma ... Devamını Oku »

Geleneksel reklamların maliyetleri hızla artmaktadır ve reklamların etkinliği kanal değiştirme ve televizyon programlarını kaydedip, reklamları ayıklayabilen dijital görüntü kayıt cihazlarındaki artışa bağlı olarak azalmaktadır. Bu yüzden tüketicisinin yasam tarzını gözlemleyen reklamcılar alternatif, geleneksel olmayan yeni mecralar üretmek zorunda kalmıştır. Bu durum özellikle daha genç ve zengin kitleleri hedefleyen ürün ve hizmetlerin reklamını yapan reklamcılar için geçerlidir. Çünkü söz konusu sosyo-ekonomik ... Devamını Oku »

Dünyanın pek çok gelişmiş ülkesinde özel markalar geleneksel olarak ulusal markalar tarafından ele geçirilmiş olan pazar bölümlerinde yaygın şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Perakendecinin ürün geliştirmeden, ürünün depolanmasına ve pazarlanmasına kadar tüm sorumluluğu üstlendiği özel markalar perakendeciler tarafından üretilen veya ürettirilen, perakendecinin satış noktalarında kendi adı veya kendi markasıyla satılan tüketim malları olarak tanımlanmaktadır. Önceleri ulusal markaların ucuz bir taklidi olarak görülen ... Devamını Oku »