PAZARLAMA AÇISINDAN SOSYAL SINIF KAVRAMI[1] Müşteriler değerli, malllarsa yalnızca ottur. Çin Atasözü Hedef kitlenin tututum ve davranışlarının belirlenmesinde sosyal sınıfın etkisi büyüktür. Pazarlama açısından sosyal sınıflar, tüketim davranışı ve tutumları için danışma grubu işlevini yerine getirmektedir. Sosyal sınıf, “Aynı toplumsal saygınlığa sahip, birbiriyile sıkı ilişkileri olan ve davranışsal beklentileri benzer olan kişilerin oluşturduğu bir sosyal yapıdır” şeklinde tanımlanmaktadır. Sosyal sınıf, sosyal ... Devamını Oku »
Anasayfa / Makaleler – Pazarlama Yönetimi (sayfa 4)