PAZARLAMA ORGANİZASYONU
PAZARLAMA ÖRGÜTLENDİRMESİNİN DÖRT TEMELİ
ÜRÜN TEMELİNE GÖRE ÖRGÜT
01.00 Pazarlama Başkan Yardımcısı (Araştırma ve Planlama Kurmayları)
01.01 Kesici Aletler Yöneticisi
01.02 Kontrol Sistemleri Yöneticisi
01.03 Ölçü Aletleri Yöneticisi
01.04 Kimyasal Maddeler Yöneticisi
MÜŞTERİ TİPİNE GÖRE ÖRGÜT
01.00 Pazarlama Başkan Yardımcısı
01.01 A Tipi Müşteriler Yöneticisi
01.02 B Tipi Müşteriler Yöneticisi
01.03 C Tipi Müşteriler Yöneticisi
…..
COĞRAFİ ALANLARA GÖRE ÖRGÜT
01.00.00 Pazarlama Başkan Yardımcısı
01.01.00 USA Yöneticisi
01.01.01 Doğu Kıyısı
01.01.02 Batı Kıyısı
01.01.03 Orta Batı
01.01.04 Güney
01.01.05 Güney Batı
01.02.00 Kanada Yöneticisi
01.03.00 Avrupa Yöneticisi
01.04.00 Amerika Yöneticisi
01.05.00 Asya Yöneticisi
İŞLEVLERE GÖRE ÖRGÜT
01.00 Pazarlama Başkan Yardımcısı
01.01 Satış Yöneticisi
01.02 Reklam Yöneticisi
01.03 Pazarlama Araştırması Yöneticisi
01.04 Dağıtım Yöneticisi
01.05 Sürümleme Yöneticisi
KLASİK PAZARLAMA ÖRGÜTÜ
01.00.00.00.00.00.00 Başkan
01.01.00.00.00.00.00 Uzun Süreli Planlama Müdürü (Kurmay)
01.02.00.00.00.00.00 Hukuk danışmanı (Kurmay)
01.03.00.00.00.00.00 Yürütücü Başkan Yardımcısı
01.03.01.00.00.00.00 İmalat Başkan Yardımcısı
01.03.02.00.00.00.00 Personel Başkan Yardımcısı
01.03.03.00.00.00.00 Finans Başkan Yardımcısı
01.03.04.00.00.00.00 Satışlar Başkan Yardımcısı
01.03.04.01.00.00.00 Satışlar Yöneticisi (Pazarlama Araştırması)
01.03.04.01.01.00.00 Tüketim Malları Satış Yöneticisi
01.03.04.01.01.01.00 Doğu Kıyısı Gözetimcisi
01.03.04.01.01.01.01 İlaçlar
01.03.04.01.01.01.02 Başlıca Aletler
01.03.04.01.01.01.03 Küçük Aletler
01.03.04.01.01.01.04 Besinler
01.03.04.01.01.02.00 Batı Kıyısı Gözetimcisi
01.03.04.01.01.03.00 Orta Batı Gözetimcisi
01.03.04.01.01.04.00 Güney Gözetimcisi
01.03.04.01.02.00.00 Endüstriyel Mallar Satış Yöneticisi
01.03.04.01.02.01.00 Doğu Kıyısı Gözetimcisi
01.03.04.01.02.02.00 Batı Kıyısı Gözetimcisi
01.03.04.02.00.00.00 Reklam Yöneticisi
01.03.04.02.01.00.00 Tüketim Malları Reklam Yöneticisi
01.03.04.02.01.01.00 Orta Batı Gözetimcisi
01.03.04.02.01.02.00 Güney Gözetimcisi
01.03.04.02.01.03.00 TV
01.03.04.02.02.00.00 Endüstriyel Mallar Reklam Yöneticisi
01.03.04.02.02.01.00 Sergiler
01.03.04.02.02.02.00 Ticari Yayınlar
01.03.04.02.02.03.00 Öbür Reklam Ortamı
01.03.04.03.00.00.00 Satış Tutundurma Yöneticisi (STY)
01.03.04.03.01.00.00 Tüketim Malları STY
01.03.04.03.02.00.00 Endüstriyel Mallar STY
01.03.04.04.00.00.00 Satışlar Hizmetleri
01.03.04.04.01.00.00 Tüketim Mallları Hizmetleri
01.03.04.04.02.00.00 Endüstriyel Malllar Hizmetleri
TİPİK PAZARLAMA ÖRGÜTÜ
01.00.00.00.00.00.00 Başkan (Kurmaylar)
01.01.00.00.00.00.00 Yürütücü Başkan Yardımcısı
01.01.01.00.00.00.00 İmalat Grup Başkan Yardımcısı
01.01.02.00.00.00.00 Pazarlama Planlama
01.01.03.00.00.00.00 Pazarlama Denetçisi
01.01.04.00.00.00.00 Finans Grup Başkan Yardımcısı
01.01.05.00.00.00.00 Pazarlama Grup Başkan Yardımcısı
01.01.05.01.00.00.00 Pazarlama Başkan Yardımcısı
01.01.05.01.01.00.00 Satışlar Yöneticisi (SY)
01.01.05.01.01.01.00 Doğu Bölgesi SY
01.01.05.01.01.02.00 Orta Batı Bölgesi SY
01.01.05.01.01.03.00 Batı Bölgesi SY
01.01.05.01.02.00.00 Uluslararası Pazarlama Yöneticisi
01.01.05.01.03.00.00 Reklam Yöneticisi
01.01.05.01.03.01.00 TV
01.01.05.01.03.02.00 Gazeteler
01.01.05.01.03.03.00 Radyo
01.01.05.01.03.04.00 Araştırma
01.01.05.01.03.05.00 Özel projeler
01.01.05.01.03.06.00 Maliyet Analizleri
01.01.05.01.04.00.00 Dağıtım Yöneticisi
01.01.05.01.04.01.00 Depolama
01.01.05.01.04.02.00 Sipariş işleme
01.01.05.01.04.03.00 Yer belirleme
01.01.05.01.04.04.00 Bayi İlişkileri
01.01.05.01.04.05.00 Taşıma
01.01.05.01.04.06.00 Dağıtım
01.01.05.01.05.00.00 Tüketici Hizmetleri Yöneticisi
01.01.05.01.05.01.00 Garantiler
01.01.05.01.05.02.00 Onarımlar
01.01.05.01.05.03.00 Kredi
01.01.05.01.05.04.00 Enformasyon
01.01.05.01.06.00.00 Sürümleme Yöneticisi
01.01.05.01.06.01.00 Satışlar
01.01.05.01.06.02.00 Teşvikler
01.01.05.01.06.03.00 Satınalma Noktası
01.01.05.01.06.04.00 Bayi Yardımları
01.01.05.01.07.00.00 Pazar Araştırma Yöneticisi
01.01.05.01.07.01.00 Araştırmalar
01.01.05.01.07.02.00 Rakiplerle İlgili Bilgiler
01.01.05.01.07.03.00 Endüstri Verileri
01.01.05.01.07.04.00 Veri Bankası
MARKA YÖNETİMİ SİSTEMİNİN TİPİK ÖRNEĞİ
01.00.00.00 Pazarlama Başkan Yardımcısı
01.01.00.00 Satış Yöneticisi
01.02.00.00 Reklam Yöneticisi
01.03.00.00 Pazar Araştırma Yöneticisi
01.04.00.00 Pazarlama Hizmetleri Yöneticisi
01.05.00.00 Fiziksel Dağıtım Yöneticisi
01.06.00.00 Tüketim Ürünleri Yöneticisi
01.06.01.00 Gıda Ürün Yöneticisi
01.06.02.00 Kozmetik Ürün Yöneticisi
01.06.03.00 Deterjanlar Ürün Yöneticisi
01.06.03.01 Marka Yöneticisi- X Marka
01.06.03.02 Marka Yöneticisi- Y Marka
01.06.03.03 Marka Yöneticisi- Z Marka
01.06.04.00 Erkek Tuvalet Eşyası Ürün Yöneticisi
Yararlanılan Kaynak:
1. Pazarlama Organizasyonu, Lazer X Culley, Çeviren: M. Hakkı Şibil, Pazarlama Dünyası dergisi, Yıl:1, sayı:4, 1987, sayfa 3
Memet Özkan
memeto@hotmail.com